Pond5 задумался о смене ценовой политики
Все знают, что Pond5 один из немногих стоков, где авторы могут самостоятельно указывать цены на свой контент, либо придерживаться "рекомендуемых стоком". На Pond5 никогда не было жестко зафиксированных цен. Это является плюсом для авторов, когда сам автор вправе самостоятельно оценивать свой труд, но это огромный минус для бизнеса, когда покупатель видит огромное разнообразие цен на примерно равный контент.
По всей видимости, скорее всего 22 августа 2024 года, Pond5 придет к какой-то единой системе ценообразования. Они заявили, что уже протестировали обновленную систему ценообразования на ограниченной части покупателей из Америки, и пришли к крайне положительному результату.
На данный момент, это планируемое изменение является самым крупным с момента, как Pond5 был приобретен известным всем Shutterstock.
Напишите в комментариях, как Вы думаете, насколько сильно это повлияет на доходность авторов и насколько сильно вы доверяете "эффективным" менеджерам от Shutterstock? Особенно, когда у всех перед глазами результаты их работы на поглощённом ранее Bigstock.
Текст письма (автоматический перевод):
Уважаемые художники!
После недавних тестов цен на видеоклипы мы рады поделиться некоторыми многообещающими результатами! Торговая площадка Pond5 всегда была уникальной в предложении «переменных цен», то есть цены устанавливают сами художники. Хотя этот подход обеспечивает гибкость, он приводит к появлению более 1000 ценовых точек на торговой площадке.
Анализ конкурентов и данных показывает, что предложение слишком большого количества цен вызывает у клиентов путаницу и трения. Кроме того, клиенты Pond5 предпочитают лицензирование отдельных активов вместо подписок, поскольку их работа основана на проектах.
Чтобы понять, как клиенты отреагируют на более простую модель ценообразования, мы провели тест для клиентов из США, в котором все видеоклипы были разделены на две ценовые категории: стандартную и премиум-ценовую. Результаты оказались обнадеживающими! Тест значительно превзошел ожидания по критическим показателям, включая повышение вовлеченности покупателей и увеличение доходов.
Новые ценовые категории видео будут реализованы во всех валютах на Pond5, а Соглашение об авторе будет обновлено с 22 августа 2024 года. Копию нового Соглашения об авторе можно найти здесь.
Мы ценим ваше постоянное партнерство и адаптивность, поскольку мы работаем над оптимизацией загрузчика для учета новых ценовых уровней. На данный момент, пожалуйста, установите цены на любой новый контент, как вы это делали всегда, и наши инструменты разместят его на соответствующем уровне.
Улучшение нашего предложения для обеспечения максимальной ценности для вас и сообщества Pond5 является нашим главным приоритетом. Постоянно анализируя поведение покупателей, мы собираем ценную информацию для руководства будущим тестированием цен и уровней Pond5. Будьте уверены, мы сообщим вам о любых существенных изменениях, которые могут повлиять на ваш опыт работы с Pond5.
Если у вас есть какие-либо вопросы или вам нужна помощь, не стесняйтесь обращаться в нашу службу поддержки по адресу support@pond5.com.
С наилучшими пожеланиями,
Ваши друзья в Pond5
После недавних тестов цен на видеоклипы мы рады поделиться некоторыми многообещающими результатами! Торговая площадка Pond5 всегда была уникальной в предложении «переменных цен», то есть цены устанавливают сами художники. Хотя этот подход обеспечивает гибкость, он приводит к появлению более 1000 ценовых точек на торговой площадке.
Анализ конкурентов и данных показывает, что предложение слишком большого количества цен вызывает у клиентов путаницу и трения. Кроме того, клиенты Pond5 предпочитают лицензирование отдельных активов вместо подписок, поскольку их работа основана на проектах.
Чтобы понять, как клиенты отреагируют на более простую модель ценообразования, мы провели тест для клиентов из США, в котором все видеоклипы были разделены на две ценовые категории: стандартную и премиум-ценовую. Результаты оказались обнадеживающими! Тест значительно превзошел ожидания по критическим показателям, включая повышение вовлеченности покупателей и увеличение доходов.
Новые ценовые категории видео будут реализованы во всех валютах на Pond5, а Соглашение об авторе будет обновлено с 22 августа 2024 года. Копию нового Соглашения об авторе можно найти здесь.
Мы ценим ваше постоянное партнерство и адаптивность, поскольку мы работаем над оптимизацией загрузчика для учета новых ценовых уровней. На данный момент, пожалуйста, установите цены на любой новый контент, как вы это делали всегда, и наши инструменты разместят его на соответствующем уровне.
Улучшение нашего предложения для обеспечения максимальной ценности для вас и сообщества Pond5 является нашим главным приоритетом. Постоянно анализируя поведение покупателей, мы собираем ценную информацию для руководства будущим тестированием цен и уровней Pond5. Будьте уверены, мы сообщим вам о любых существенных изменениях, которые могут повлиять на ваш опыт работы с Pond5.
Если у вас есть какие-либо вопросы или вам нужна помощь, не стесняйтесь обращаться в нашу службу поддержки по адресу support@pond5.com.
С наилучшими пожеланиями,
Ваши друзья в Pond5
Оригинальный текст письма:
Dear Artists,
After recent price tests on video clips, we’re excited to share some promising results! The Pond5 marketplace has always been unique in offering “variable prices,” meaning artists set their prices. While this approach allows for flexibility, it results in over 1,000 price points across the marketplace.
Competitive and data analysis shows that offering too many prices causes customer confusion and friction. Furthermore, Pond5 customers prefer licensing individual assets over subscriptions because their work is project-based.
To understand how customers would respond to a simpler pricing model, we ran a test for US customers in which all video clips were split into two price tiers, Standard and Premium. The results have been encouraging! The test significantly beat expectations for critical metrics, including increased buyer engagement and driving more revenue.
The new video price tiers will be implemented across all currencies on Pond5, and the Contributor Agreement will be updated effective August 22, 2024. A copy of the new Contributor Agreement can be found here.
We appreciate your ongoing partnership and adaptability as we work to optimize the uploader to account for the new price tiers. For now, please set prices for any new content as you always have, and our tools will place it in the appropriate tier.
Enhancing our offering to drive the most value for you and the Pond5 community is our top priority. By continuously analyzing customer purchasing behavior, we gather valuable insights to guide future testing on Pond5’s prices and tiers. Rest assured, we’ll inform you of any significant changes that could impact your experience with Pond5.
If you have any questions or need assistance, please don’t hesitate to contact our Support team at support@pond5.com.
Best,
Your Friends at Pond5
After recent price tests on video clips, we’re excited to share some promising results! The Pond5 marketplace has always been unique in offering “variable prices,” meaning artists set their prices. While this approach allows for flexibility, it results in over 1,000 price points across the marketplace.
Competitive and data analysis shows that offering too many prices causes customer confusion and friction. Furthermore, Pond5 customers prefer licensing individual assets over subscriptions because their work is project-based.
To understand how customers would respond to a simpler pricing model, we ran a test for US customers in which all video clips were split into two price tiers, Standard and Premium. The results have been encouraging! The test significantly beat expectations for critical metrics, including increased buyer engagement and driving more revenue.
The new video price tiers will be implemented across all currencies on Pond5, and the Contributor Agreement will be updated effective August 22, 2024. A copy of the new Contributor Agreement can be found here.
We appreciate your ongoing partnership and adaptability as we work to optimize the uploader to account for the new price tiers. For now, please set prices for any new content as you always have, and our tools will place it in the appropriate tier.
Enhancing our offering to drive the most value for you and the Pond5 community is our top priority. By continuously analyzing customer purchasing behavior, we gather valuable insights to guide future testing on Pond5’s prices and tiers. Rest assured, we’ll inform you of any significant changes that could impact your experience with Pond5.
If you have any questions or need assistance, please don’t hesitate to contact our Support team at support@pond5.com.
Best,
Your Friends at Pond5
Скриншот оригинального письма:
